¿Es la red la nueva meca de la creatividad publicitaria? ¿O su tumba?

Está claro que la inspiración en toda obra es algo necesario. Todo el mundo tiene sus influencias a la hora de crear. Incluso puedes hacer "homenajes" , pero claro, lo malo que tiene hacer homenajes es que si no los haces como Tarantino acabas siendo un quiero y no puedo, acabas plagiando.

Parece que últimamente hay una tendencia a copiar directamente los vídeos de éxito de youtube. Es muy cómodo cojer una idea que ya ha tenido éxito y repetirla . Ya tienes una referencia del éxito que tuvo y juegas sobre seguro. Si hablan mal de ti da igual, porque al fin y al cabo en publicidad lo que cuenta es que hablen, y que oigamos la puta canción del dúo de telefónica otra vez.

Sí, escribo esto por el nuevo anuncio de las camisetas. Un caso curioso, porque la primera versión (la de las manos) ya fué acusada de plagio en varios blogs pero han vuelto a repetir la táctica copiando el videoclip de Justice. Como no creo que nosotros seamos más listos que los creativos que hicieron el anuncio aquí algo huele mal. Copio la idea y la emito por TV, ante esto tenemos varios receptores posibles:

-La gente que no haya visto el vídeo original, con los que el spot funcionará de manera tradicional. A algunos les gustará y a otros no, sin más.
- La gente que reconozca el vídeo y no le moleste, todo lo contrario, se sienta incluso realizada por conocer las mismas cositas que los que salen por la TV.
- Y la gente que descubra el plagio y se sienta ofendida ante tal descaro. Algunos de estos intentarán comunicar a sus conocidos el "crimen" (y aquí entran blogs como este)

Por lo que para el mensaje publicitario todo son ventajas, y más en algo que necesita una propagación rapidísima como es la semana fantástica de telefónica o lo que quiera que sea que anuncien.

Pero no quiero dedicarle todo el post a telefónica ya que no es la única que ha utilizado este truco. Otros anunciantes como los que pongo a continuación han hecho exactamente lo mismo , aunque en general suelen aplicar mejor el concepto en sus anuncios y no es un simple plagio. Me parece que los creativos deberían ser algo más que "cazadores de vídeos cool de youtube" como se dice siempre la publicidad tiene que crear modas, no seguirlas. Además no creo que a los que tuvieron la idea original les apetezca que se lucren a su costa.

"Look out for cyclists"

Este es un ejemplo de como aplicar la idea de un vídeo de la red de una forma creativa, honrada y coherente.

(Vídeo original, experimento creado por Sam B.Hutton)

"Carretera"

Otro caso famoso , la idea esta cogida por pinzas y no hace justicia al original. "Carretera" no utiliza la inspiración de una forma sincera, simplemente copia.

No quiero menospreciar el trabajo de la gente ni mucho menos, simplemente hacer una reflexión sobre dónde está el límite. Antes eran videoclips, películas y ahora es youtube y similares pero cada día son más los casos en los que no se utiliza la idea para inspirarse sino para lucrarse, y eso es triste, muy triste.

Más info :

Making off dúo telefónica

ONO, otra reina de los plagios.