TheHiddenPersuaders

Ayer a las 8 y media de la tarde termianaban las jornadas sobre nuevas tendencias en marketing y publicidad en la Facultad de CCSS y de la Comunicación de Pontevedra. Xavier Caparrós inició el acto el miércoles:

"La publicidad ya ha cambiado" , no estamos hablando de la nueva publicidad sino de la publicidad actual.

Cada día más, la publicidad convencional ,basada en la interrupción, deja de influir en la gente. Lo que hoy "vende" es el boca a boca ,basado en la participación.

Las campañas basadas en un spot o en una cuña están quedando obsoletas. Lo que hoy tenemos que hacer es "dedicar todo el esfuerzo a pensar una Gran Idea y ya saldrá el spot". En crear experiencias, un terreno totalmente diferente al de los medios convencionales, en el que lo importante es hacer participar a la gente. Hablarle al consumidor pero contanto con la interactividad.

Evidentemente todo esto se debe a la web sociedad 2.0, en la que la viralidad "no es una moda" ,sino una necesidad. La publicidad ahora es participación.

Un factor en común que tienen muchas campañas (ejemplos de publicidad actual) es su alto grado de realismo. El estereotipo y la ficción se ven como algo inalcanzables, hoy en día lo que vende es la "belleza real ": mensajes mucho más cercanos, que entienden mucho más al consumidor. ¿Cómo conseguir esta cercanía?

Heidies , Diesel

En la que se crea una situación "real", en este caso secuestrar a un vendedor, y retransmitirlo por internet. Las secuestradoras se prestan a retransmitir el evento en directo, por internet ante miles de usuarios. La gente participaba activamente eligiendo que querían que le hiciesen al secuestrador. Se crearon blogs, portales... La campaña pasó a ser noticia.

http://www.waskman.com/index.php/?p=698〈=es
http://llamamelola.com/2007/01/23/diesel-heidis/
http://www.farfar.se/awards/cannes2007/heidies/
http://adpubli.blogspot.com/2007/01/heidies-en-dieselcom.html

http://tagstone-marketinginteractivo.blogspot.com/2007/06/heidies-el-mejor-anuncio-interactivo.html

También citó otra campaña de diesel en la que se utiliza un video de éxito en youtube y el anunciante realiza su propia "parodia "incluyendo el producto y dejando que la viralidad actúe."Tomar algo real , parodiarlo y hacer que tenga más proximidad y repercusión que obras de más presupuesto.

Halloween portaventura (Doble You )

Si quieres promocionar esta fiesta no hay mejor manera que los sutos y ¿a quien no le gusta dar un susto? En eso se basó la campaña en la que los usuarios elegían el susto desde un microsite (teestoyvigilando.com)que querían darle a los visitantes de la atracción en el parque. Ellos estaban siéndo grabados por cámara oculta y el mecanismo funcionaba de forma parecida (supongo) a los conocidos sustos por email.

http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2476938

¿Más? The Gypsi Car Project ,BigShadow (Blue Dragon) o la reciente campaña de Burgerking.

Esto sólamente es mi interpretación sobre su conferencia, una conferencia que sirvió para concienciarnos de que esto no es el futuro, es el presente. La opinión de una agencia que trabaja en internet y que ha dado siempre productos tan interesantes como esta es algo de suma importancia para los estudiantes. Espero que sea algo a tener en cuenta a la hora de formarnos , ya que en algunas ocasiones seguimos anclados a lo convencional en materia educativa.

Iré completando con algun resumen más.