"La publicidad no es una ciencia, es persuasión. Y la persuasión es un arte."

Bernbach es uno de los creativos que más han impulsado la publicidad original y diferente. Campañas simples, directas, diferentes, cómicas... no muy amigo de la investigación de campo, que para el mataba a la creatividad. Bajito, simpático, y modesto Bernbach pasaría a la historia como uno de los mejores publicitarios que han existido.

La campaña que lo hizo famoso fué la realizada pra Volkswagen. Se le encargó realizarla para un auto en una sociedad de tendencia judía en la que el famoso Escarabajo estaba visto como nazi, ridículo, extranjero...Bernbach optó por una publicidad aplastante, optó por reírse de él mismo:

Se burlaba de su fealdad, de su negativa a cambiar de modelo cada año, de su tamaño, de su técnica. Optó por incluír fotografías en una época en la que los anuncios de coches iban casi siempre en dibujo por considerarse que la fotografía no podía captarlos de una manera estética. Era la primera vez que un anuncio se basaba en las desventajas del producto.Todo esto no sólo multiplicó las ventas del coche, sino que lo convirtió en todo un icono de la contracultura americana en los años 60.

Es curioso el anuncio de Lemon, palabra utilizada para las unidades defectuosas en la jerga automovilística. En el copy se decía que en Volkswagen los "Lemons" eran detectados y suprimidos, y no había peligro de que llegaran unidades con fallos al público."Nadie es perfecto", "La fealdad es superficial"...son sólo algunos de los muchos slogans utilizados para el escarabajo.

Este ejemplo es uno de los más citados en todos los libros de publicidad, y es considerada como una de las mejores campañas que se han hecho.

Otra campaña muy conocida es la realizada para la marca de cohes Avis, en la que optó por la sinceridad. Por mostrarse transparente al público, su eslogan fué "We are number two; we try harder” o "When you're Number 2, you try harder." Con esto dejaban clara cual era su posición frente a sus competidores, y hacían creer alconsumidor que siendo el número 2 se esforzarían mucho más que en la cómoda primera posición. El público vió esto como un acto de honestidad y de esfuerzo, sabían que con una compañía que se autodenominaba a sí misma como la segunda sólo iban a encontrar ganas de superarse. Curiosamente no sólo afectó a los consumidores, los propios trabajadores de la empresa se vieron motivados.

Este post sería eterno, y Bernbach tiene demasiadas referencias en la web como para intentar aportar algo más. En los links de abajo se puede completar el post para quien le interese.Como dato curioso, destacar que en la campaña de Apple "Think Different" en la que se usaban personalidades que habían supuesto un punto de inflexión en sus profesiones, se utilizó la fotografía de Bernbach y no hizo falta poner su nombre porque su fama era tal que resultaba innecesario. Y eso, en esta profesión es algo a lo que muy pocos llegan.

Algunos links
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