La nueva campaña de NIN no es nada nuevo, pero si curioso. Con el lanzamiento de Year Zero la agencia 42 Entertainment ha hecho una campaña muy curiosa. Los fans han de ir descubriendo las pistas, implicándose, investigando para obtener información del llamado "Year Zero"un futuro incierto, conspiraciones y secretos inconexos. La información se va dejando poco a poco, por ejemplo:

Los que han comenzado ha moverlo todo han sido unos fans avispados, según cuentan, quienes descubrieron que, combinando unas letras resaltadas en el texto de una camiseta de NIN, se podía leer iamtryingtobelieve. Teclear esta expresión en internet con un .com después, llevó a los fans a encontrar este sitio web en el que alguien revela su extrañeza y sus teorías conspirativas en torno a una sustancia, Parepin, puesta en el agua por el gobierno para proteger a la población. A partir de ahí se va entrando en la cadena de sitios web con información semioculta, en clave, en una supuesta situación de estado totalitario contra ciudadanos demasiado curiosos e inconformistas. Otra pista hacia la campaña la proporcionaron unos discos USB portátiles que se encontraron en los aseos de la sala en la que se celebraba un concierto de NIN, en Lisboa, Madrid y Barcelona. Los pen drives contenían dos pistas de audio, una con una canción del disco Year Zero y otra con un ruido que, al ser analizado con un espectrograma (no sé a quién se le ocurriría hacerlo) revelaba un número de teléfono. Otro número de teléfono en una camiseta permitía escuchar otro tema del disco. Y además, el análisis por espectrograma de otra de las pistas, cuyo final parecía degradado, revelaba una imagen que también es ingrediente central de la campaña, “La Presencia”.

(etc.territoriocreativo)

El rollo es que los fans no dejan ni un pixel por analizar, y a cambio van descubriendotemas nuevos y blablabla.

Cosas así ya se han hecho antes, muchos conocemos la Lostexperience esta vez con una serie , Lost, en la que se hizo algo muy similar.

La primera que yo recuerdo se hizo para Bungie, con el juego de Xbox HALO 2. El fenónemno se denominaba ilovebees y una invasión extraterrestre empezaba desde una página de abejas.Al final lo mismo de siempre, sitios web aparentemente hackeados, códigos ocultos, llamadas telefónicas... Los parecidos son evidentes, y más aún sabiendo que la agencia encargada de Year Zero y la de ilovebees es la misma.

Este sistema resulta muy eficaz, siempre se ha hecho con un motivo: Calmar la espera. Ya sea del nuevo disco de NIN, de la nueva temporada de Lost, o del lanzamiento de Halo2. Cuenta con bastantes desventajas, y es que si no es algo que mueva fanáticamente a la gente nadie va a tirar su tiempo con psicofonías y todo el rollo. Pero bueno, cuando se hace con productos con suficientes fans funciona, y a todo el mundo le gusta la intriga, ir descubriendo cosas y todo ese rollo de las aventuras gráficas.

Fuente: etc.territoriocreativo.es

Que hagan todo el "year zero" que quieran mientras nos sigan dando cosas así:


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