Publicidad en los videojuegos
14 mar 07La publicidad siempre ha de adaptarse a la sociedad y si hoy por hoy una gran parte de esta sociedad tiene en contacto con los videojuegos mientras va dejando los sistemas de transmisión de mensajes publicitarios más convencionales como la TV o la prensa no es raro que se busquen nuevos soportes, publicidad en las redes sociales, internet o en los videojuegos.
Aunque existen casos en los que la publicidad está muy instaurada, como Second Life, me interesa tratar los juegos "de verdad".Este tipo de publicidad es AÚN un territorio poco explorado, tímidamente se empiezan a ver las primeras marcas en los universos virtuales. No es dificil encontrarse con product placement de sprite o vallas de AXE en Splinter Cell. A nadie le sorprende ver al prota de True Crime vestido de ropa PUMA (en este incluso te daban gratificaciones por recolectar zapatillas puma). Los McDonalds de The Sims, CSI, London taxi, Crackdown... cada día son más pero aún no tiene el alcance que debería tener.
Esta publicidad cuenta con demasiadas ventajas para dejarla de lado. El jugador no ve con malos ojos ni prejuicios las vallas de sus ciudades virtuales, por primera vez se agradece la publicidad ya que esta da realismo al juego lo cual crea una relación favorable con la marca.El target está mucho más definido que en otros medios,el publicitario se puede hacer una idea mucho mejor de qué públicto tiene en HALO (por poner un ejemplo) que en un horario televisivo.
¿A quién le molestarían carteles deNokia por la ciudad de San Andreas?¿ O comprarse el último chandal de nike en vez de los génericos?. En los juegos deportivos las vallas es algo que se lleva usando desde el principio de los tiempos, ya que forman parte del paisaje real y sería un error no incluírlas.¿Porqué no aplicar esto a todo?
El único problema que tendría este tipo de publicidad, es que para incluír el gráfico de su valla el anunciante deberá decirlo con demasiada antelación (un juego tarda años en desarrollarse). Si quiere promocionar productos nuevos la previsión es demasiado arriesgada , el juego se puede tener retrasos y la campaña sería fallida. Microsoft ya ha pensado en eso y ha puesto en marcha Microsoft Digital Advertising Solutions . Un serivicio que funcionaría en juegos online y en xbox live (servicio online de xbox360) en la que el anunciante puede integrar su publicidad de una manera directa ,dinámica y en tiempo real.
Todo esto sólo está empezando. Dentro de unos añitos Snake llevará zapatillas nike, Dante vestirá de D&G y ya habrá tiempo para decir que la publicidad mató a los videojuegos. De momento se agradece, aunque haya casos un tanto paradójicos.
