TheHiddenPersuaders

(des)estabilizador de imagen

2009-07-31T08:31:49+00:00

A parte de feo , evidente.

La verdad es que no recordaba ninguna gráfica de Canon, y haciendo un repaso por adsoftheworld confirmo mis sospechas. Vale que esté dirigida a un público informado con el que la publicidad poco tiene que hacer, pero si haces una gráfica que de por sí ya no es original acompáñala de una buena dirección artística, o haz que tenga algún tipo de gancho ya que si no acabarás ABURRIENDO.

Y soy bueno dejando a un lado todas las connotaciones "negativas" que puede traer el juego de palabras trípode-tres piernas.

Veamos que hace la competencia jugando con el mismo concepto de estabilizador de imagen.

¿Mejor...no?

Vía:adsoftheworld.com

Gear of war 2 : The Last Day

2008-10-25T12:50:24+00:00

Seguro que no habéis olvidado aquel anuncio de Gears Of War con la canción Mad World de fondo dirigido Kosinski con la ayuda de David Fincher. En parte se debía a la estupenda pieza de Gary Jules (cuya versión original pertenece a Tears For Fears ) pero había mucho más.Ambos directores, tutelados por McCanWorldGroup , supieron dar humanidad a un personaje típico y desconocido para todos. Supieron hipnotizarnos y poner la piel de gallina a todo un planeta con 60 segundos de música e imágenes. Su principal acierto fué alejarse del típico trailer de película o videojuego de acción con música machacona y un montaje de 1000 planos/minuto mientras insertan frases tipo " Un hombre para salvar el planeta". Sin decir una palabra, sin oír más que la música y transmitiendo una inmensa sensación de paz contrastada con las imágenes logró despertar la curiosidad por saber qué era eso dentro de muchas personas y más de uno se acercó a la tienda a comprar la consola "del anuncio de la cancioncita".

Hoy se ha presentado el spot de la secuela del dicho juego, y repitiéndo lo mismo otra vez han vuelto a tocar nuestros corazoncitos mostrándonos...marines futuristas. ¿como lo hacen?

En HD

Joseph Kosinski (+) vía Anonymuscontent repite dirigiendo la pieza aunque ahora la agencia responsable es T.A.G sf (que pertenece a McCann Worldgroup) , la banda sonora corre a cargo de DeVotchKa "How it Ends" (ya la habéis oído en películas como Pequeña Mis Sunshine o Todo está iluminado.)

Kosinski ya había dirigido anteriormente , trabajando con T.A.G sf y bajo los versos de un poema de Alan Seeger otro trailer de GOW2 más típico pero con la misma calidad.

The Last Day tiene prevista su emisión en 15 países y de momento se puede ver el 2 y el 3 de noviembre en la noche de futbol de la NFL, en USa y Canada. En Francia lo emitie la MTV y el Sci Fi channel, En México la FOX y la CVM en prime time y en el Reino Unido durante la emisión de los Simpson (Sky One) y durante la Carling Cup Football. En este país también se verá como trailer durante la emisión de Saw V y Max Payne

El hombre de un millón de dólares

2008-10-26T05:16:51+00:00

Últimamente en la TV hay un anuncio que me gusta mucho y la culpa la tienen los Chemical Brothers con su imparable Do It Again

Como todos los ancunios de perfume no deja de ser un ejercicio de estilo, pero este tiene un encanto especial. El montaje ayuda, y el contenido es más maduro que muchos de su competencia limitados a ser poco más que trozos de una película erótica. La asociacion con el mundo Guy Ritchie (digamos el nuevo cine noir) resulta de lo más acertada para transmitir sus propiedades a la colonia.

No es de extrañar que la campaña se llame "1 million" , cuyo target son todos esos ejecutivos que no entienden de crisis.

El director del anuncio es Paul Gore , que viene del mundo del videoclip y su trabajo más conocido es el Special Needs de Placebo. También ha participado el fotógrafo de la campaña, responsable de las gráficas, Nathaniel Goldberg

Ground control to major Tom...

2008-10-26T00:56:53+00:00

No se porqué , cada poco tengo la necesidad de volver. Así que aquí estaré , otra vez, el tiempo que me apetezca.

He cambiado un poco el diseño del blog por uno más limpio, si bien ahora las secciones están más a desmano (abajo del todo) y viola alguna de las reglas de la web 2.0 no creo que nadie las heche en falta.

Me siento un poco como Cillian Murphy en 28 días después... ¿!Hay alguien!?

En todo caso, un saludo .

La publicidad me esta carcomiendo por dentro.

2008-09-07T14:25:00+00:00

Sin más,uno de los vídeos del programa de ayer.

"Nico" Obama

2008-06-06T08:29:54+00:00

Bueno a estas alturas hablar de las campañas de Obama (más) resulta un poco cansino y típico, pero me ha llamado la atención una de sus últimas acciones que me he encontrado hoy en anaitgames.com. Primero lo hicieron con Iron Man, bien, sacan su cara e insertan la del representante... Una acción al estilo el decapitador de londres pero a la inversa
que resulta curiosa por tratarse de una campaña electoral.

El problema viene en la segunda, hay que tener cuidado cuando te identificas con el protagonista de GTA por mucho impacto y éxito en ventas que esté teniendo.

¿Porqué? Alguno de los mayores logros de Nico son sus persecuciones con la policía, sus asesinatos, sus relaciones con la mafia,sus trapicheos , etc etc etc. No se si entiendo muy bien la idea, porque me parece bastante heavy que hayan metido la pata así. Si los carteles de Iron Man no existieran se podría entender el "Hope" de otra manera, pero no sé. El propio obama mencionó GTA en una entrevista argumentando que era "un juego adulto para adultos." así que a lo mejor nos está dando una lección de madurez a todos los que escribimos "critícandolo".

En cualquier caso caso, curioso.

Más
Polémica GTAIV
Obama habla sobre GTA

Justice - Stress

2008-05-03T19:30:05+00:00

Los sucesores espirituales de Daft Punk sacan nuevo single, y van 4, de su trabajo "Cross".

Como siempre, el videoclip es impresionante y no estoy de acuerdo con esas críticas que dicen que el cd no da para 4 singles. SI los franceses no pueden sacar 4 singles de un cd, nadie puede. Esta vez le ha tocado a stress, una de las canciones que más me gustan. El videoclip no tiene una labor gráfica tan importante como a lo que nos tenía acostumbrados, si tuviera que compararlo con alguno sería con el espíritu destructivo del never be alone, pero nada que ver.

Los de Ed Banger están pegando fuerte este año, tienen sección propia en Sonar. Justice en el FIB, SebastiAn,Uffie y algúno más en creamfields andalucía...

Un repaso por los videoclips anteriores, por si hay algún despistado.

Y 10 minutos de ILT 2006

y a disfrutar del fin de semana

Márketing viral con sello galicia calidade

2008-05-21T21:47:03+00:00

La verdad es que no estamos muy acostumbrados a ver acciones de márketing viral por esta tierra, pero haberlas haylas, o por lo menos están empezando.

Esta campaña no viene de mano de ninguna agencia, ni tiene como cliente a ninguna marca que os pueda sonar. Los que han dado el paso adelante y se han convertido en pioneros (que yo sepa) de esta "moda" en Galicia han sido unos jóvenes cineastas bajo la dirección de Javi Camino que quieren promocionar su primera película. ¡Maldito Bastardo! de Datura Films.

Los vídeos ya tienen unos meses de antiguedad, pero resulta interesante destacarlos como se merecen ya que es una lección a todas las agencias que operan por aquí y que se quejan de pocos medios económicos, pocos clientes grandes, etc.

Con un presupuesto escaso y utilizando a la madre del director como protagonista Javi Camino rueda un sencillo vídeo que parece ser el sucesor espiritual de Jose Tojeiro y que obtiene en poco tiempo más de 17.000 visitas en youtube. Meses después sale la segunda parte, en la que se descubre la acción viral y la promoción de la película.

Maldito Bastardo! es una película de "guerrilla" grabada en Galicia que dirige Javi Camino y produce Alvaro Novo, rodada durante 3 años al más puro estilo del antiguo Peter Jackson (en fines de semana y festivos) y pensada después de crear el cortometraje "La Consulta del Dr.Natalio". Por gente que ama el cine, para gente que ama el cine. El reparto está formado por Juanillo Esteban ("La matanza de los Garrulos Lisérgicos", Tamar Novas ("Mar Adentro") y Pilar Miguélez (La señora que sale en los vídeos). Auténtico cine, sin ninguna otra pretensión que la de divertirse y divertir, un proyecto al que le ha costado salir adelante y en el que hay mucho trabajo invertido.Sin ver el resultado yo ya me atrevo a decir que dará una patada en la cara a todos esos charlatanes que se disfrazan de cineastas.

Poco se sabe del argumento, pero lo que podemos ver deja entreveer un título de serie B, surrealista, grotesco,con mucho estilo y un doctor loco (siempre una garantía). Personajes enfermizos y villanos de lujo y sin duda será la película gallega que más dará que hablar después de "La matanza canibal de los garrulos lisérgicos". Ya sólo por el estilo que tiene el póster merece la pena .( ponedlos a la venta por favor).

Maldito Bastardo! se preestrena el 20 de mayo en el Teatro Principal de Santiago, y esperemos que a partir de ahí la podamos ver en muchas de nuestras salas.

Agradecer a Javi Camino su interés y amabilidad y desearle toda la suerte del mundo, aunque no creo que la necesite.

Links de interés

Web Oficial
Myspace Maldito bastardo
Fotolog
Info
La consulta del Dr.Natalio

Internet mató la creatividad

2008-05-03T12:10:01+00:00

¿Es la red la nueva meca de la creatividad publicitaria? ¿O su tumba?

Está claro que la inspiración en toda obra es algo necesario. Todo el mundo tiene sus influencias a la hora de crear. Incluso puedes hacer "homenajes" , pero claro, lo malo que tiene hacer homenajes es que si no los haces como Tarantino acabas siendo un quiero y no puedo, acabas plagiando.

Parece que últimamente hay una tendencia a copiar directamente los vídeos de éxito de youtube. Es muy cómodo cojer una idea que ya ha tenido éxito y repetirla . Ya tienes una referencia del éxito que tuvo y juegas sobre seguro. Si hablan mal de ti da igual, porque al fin y al cabo en publicidad lo que cuenta es que hablen, y que oigamos la ~~puta~~ canción del dúo de telefónica otra vez.

Sí, escribo esto por el nuevo anuncio de las camisetas. Un caso curioso, porque la primera versión (la de las manos) ya fué acusada de plagio en varios blogs pero han vuelto a repetir la táctica copiando el videoclip de Justice. Como no creo que nosotros seamos más listos que los creativos que hicieron el anuncio aquí algo huele mal. Copio la idea y la emito por TV, ante esto tenemos varios receptores posibles:

-La gente que no haya visto el vídeo original, con los que el spot funcionará de manera tradicional. A algunos les gustará y a otros no, sin más.
- La gente que reconozca el vídeo y no le moleste, todo lo contrario, se sienta incluso realizada por conocer las mismas cositas que los que salen por la TV.
- Y la gente que descubra el plagio y se sienta ofendida ante tal descaro. Algunos de estos intentarán comunicar a sus conocidos el "crimen" (y aquí entran blogs como este)

Por lo que para el mensaje publicitario todo son ventajas, y más en algo que necesita una propagación rapidísima como es la semana fantástica de telefónica o lo que quiera que sea que anuncien.

Pero no quiero dedicarle todo el post a telefónica ya que no es la única que ha utilizado este truco. Otros anunciantes como los que pongo a continuación han hecho exactamente lo mismo , aunque en general suelen aplicar mejor el concepto en sus anuncios y no es un simple plagio. Me parece que los creativos deberían ser algo más que "cazadores de vídeos cool de youtube" como se dice siempre la publicidad tiene que crear modas, no seguirlas. Además no creo que a los que tuvieron la idea original les apetezca que se lucren a su costa.

"Look out for cyclists"

Este es un ejemplo de como aplicar la idea de un vídeo de la red de una forma creativa, honrada y coherente.

(Vídeo original, experimento creado por Sam B.Hutton)

"Carretera"

Otro caso famoso , la idea esta cogida por pinzas y no hace justicia al original. "Carretera" no utiliza la inspiración de una forma sincera, simplemente copia.

No quiero menospreciar el trabajo de la gente ni mucho menos, simplemente hacer una reflexión sobre dónde está el límite. Antes eran videoclips, películas y ahora es youtube y similares pero cada día son más los casos en los que no se utiliza la idea para inspirarse sino para lucrarse, y eso es triste, muy triste.

Más info :

Making off dúo telefónica

ONO, otra reina de los plagios .

Vía: Comandoefe.com

Graffitis limpios

2008-04-23T21:45:52+00:00

En una de esas visitas que todos hacemos a yonkis.com me encontré con Moose y sus graffitis hechos con productos de limpieza. Su página web muestra algunos de sus trabajos, comerciales o "artísticos", pero no hay demasiada información en español sobre este artista y lo más importante no encuentro por ningún sitio su campaña más relevante. Hablo de la realizada para Ariel en Londres, por Saatchi&Saatchi.

Digo la más importante, porque creo que es la que mejor relaciona el uso del graffiti-detergente con el producto. Las campañas que ha hecho para Xbox o similares, están bien, llaman la atención , son bonitas y todo eso pero quedan ahí. Lo único que cambiaría si fuera un graffiti "clásico" es que serían ilegales, ya que limpiar la ciudad no se considera un delito, pero para Ariel este artista le va al pelo ya que el concepto "limpieza" aquí si que tiene sentido. Staachi&Staachi demuestra que lo más importante para una campaña de guerrilla es, a parte de la idea, la correcta utilización del entorno y el soporte.

Para realizarla Moose simplemente coloca una plantilla y la rocía con productos de limpieza que dejan al descubierto la auténtica pared debajo de la mierda suciedad. No sólo elimina la mugre, en alguno de sus diseños arranca los carteles pegados a la pared dejándola impoluta en la zona de sus logos.

Otra campaña a destacar en la que trabajó Moose fue la de HYPE, para Hewlett Packard realizada por Publicis. El objetivo era atraer a los jóvenes profesionales del grafismo y en un principio se contrató a Moose para que insertara el logo , con su particular técnica, por toda la ciudad. Al mismo tiempo , se intentaba promocionar el trabajo de estos profesionales , se encargaron cortos,películas y 20 grafistas realizaron un trabajo rededor de las letras "h" y "p" que luego se publicarían en revistas y vallas. Los tarbajos se pueden ver en http://hypegallery.com. (como no funciona muy bien, tambén aquí)

Más información del "reverse graffiti" , "selective cleaning", o como quieras llamarlo:

http://peterdekkers.com/bobble/50/reverse-graffiti| http://bldgblog.blogspot.com/2006/11/automotive-ossuary.html| http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=3379017